长虹美菱年报出炉 白电王国高端转型成果渐显

2018年的家电市场堪称是风起云涌，跌宕起伏，过去的一年家电市场整体都不曾截然不同下滑的大环境。但是，在产品和技术创新领域，却也少有独辟蹊径让人眼前一亮的家电品牌，以M鲜生引起行业高度注目的长虹美菱可以说道是其中的代表品牌，高端市场的亮眼展现出以及多产业链的急剧提高，堪称是在2018年递交了一份失望的答卷。M鲜生全面发力打响高端市场争夺战第一枪从长虹美菱刚公布的2018年经营年报透露表明，过去的一年，其净利润同期构建了19．05％的快速增长，以M鲜生系列产品为核心，高举高打的作法，使得长虹美菱在高端市场领域的占比构建了大幅度提高，可以说道是摇动了行业的一池春水，也带给了整个高端市场家电品牌占到比结构的新的配对。由奥维云网针对高端品类零售额占到比及同比增幅的监测数据可以显现出，过去一年，家电产品高端化成绩显著。

未来，随着中国中产阶级的大大发展壮大，高端家电市场规模还将持续提高。高端市场也将沦为中国家电企业下一阶段竞逐的最重要战场。2018年，面临＂上失天时下失地利＂的环境，大大升级的家电市场竞争格局，长虹美菱重返市场本源，独辟行业蹊径，探索冰箱保鲜核心本源，配备了水分子转录保鲜技术的M鲜生高端系列产品的强势进驻，乘势超越了冰箱在保鲜领域的行业常态，构建了保鲜技术质的升级，为广大消费者高品质生活体验建构了更好有可能。长虹美菱环绕M鲜生发售的还包括＂报废对比＂、＂万家代言＂等创意营销活动，不仅是以独有多元化的创意形式让广大消费者需要直观感受到M鲜生产品带给的长效保鲜效果，堪称在业内建构了＂M鲜生现象＂，沦为众多品牌效仿和波澜的对象，一跃沦为终端最活跃的品牌。

以保鲜技术升级为突破口，长虹美菱首创了冰箱高端市场新的机遇，可以说道是打了一场可爱的高端攻坚战，为2019年的发展奠下了扎实的基础。时隔M鲜生长效保鲜之后，全面厚系列产品的问世，从2cm到1cm的权利映射，再度创下了行业嵌入式的标准，冰箱行业从此转入全面厚时代。通过产品工艺、品质、性能的全面升级，贯彻解决问题了用户痛点，为广大消费者打造出淋漓尽致的家居一体化体验，终将沦为引导行业新一代高端产品的风向标。可以说道，长虹美菱全面厚系列产品的发售，打响了2019年新一轮高端市场争夺战的第一枪。

多产业链齐头并进加快白电王国版图建设年报数据表明，2018年度，长虹美菱冰箱（柜）业务构建营业收入大约81．68亿元，同比快速增长9．42％。以M鲜生系列以及高端冰柜产品为核心的较好市场展现出，正在加快长虹美菱品质、品位、品牌＂三品提高＂行动的落地，为高端消费市场流经新的活力。

值得一提的是，长虹美菱200万台高端洗衣机生产线的改建和投产，滚筒洗衣机产线的不断完善和生产能力的大大提升，代表着长虹美菱洗衣机产业规模的逐步不断扩大，也将更进一步拓宽长虹美菱的产业版图，不致将给未来的产业链完备和增强再行再配一股＂生力军＂。当然，作为跨越冰、浸、空、厨电和生物医疗等多产业链的综合白电品牌，长虹美菱除了发力冰、浸、空领域之外，厨电、生物医疗等产业链的发展，也在急剧提高。厨卫、小家电、加热器配件等其他产品构建营业收入大约10．00亿元，同比快速增长19．34％。

从长虹美菱辖下子公司中科美菱发布的年报数据也可以看见，2018年年度营收和净利润同期分别构建了29．76％和23．88％的快速增长，在生物医疗等新兴领域的较慢发展，更进一步夯实了长虹美菱的白电王国版图建设。此外，长虹美菱通过海外营销模式和产品结构升级等一系列差异化市场策略调整，也在大大加快海外扩展的步伐。

过去一年长虹美菱海外风冷冰箱占到比同比快速增长56％，高端产品占比在大大提高，产品结构也在逐步升级，这一切都指出了长虹美菱进占海外市场的决意和信心。未来，长虹美菱将不会之后以用户为中心展开市场变革，将技术创新与市场创意结合，探寻家电企业运营新模式。面临市场和用户的差异化，精耕消费市场需求、建构更加多享有领先技术的好产品，庆贺行业竞争新格局，进而前进家电产业的高端转型发展。

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